<
toekenningen

Deelregeling Vormgeving → Productontwikkeling

SS18 SDW DNA SHOW

Schueller de Waal

€ 17.000

Ontwerpersduo Schueller de Waal (Rens de Waal en Philipp Schueller) werkt aan een zomercollectie en presentatie voor 2018, waarmee het een statement wil maken. In eerdere collecties en shows van de ontwerpers, die ze als casestudys zien, werd op parodiërende wijze ingegaan op de verwachtingen die het overheersende modesysteem en schoonheidsideaal met zich meebrengen. Voor de spring/summer 2018 maken ze een complete garderobe, geïnspireerd op het idee van een 'volwaardig' modehuis met een ready-to-wearlijn met showpieces en grote catwalkshow en een 'verkoop'-lijn. In hun eigen praktijk schrijven de ontwerpers nooit te kunnen voldoen aan de verwachtingen die worden gesteld aan een volwassen modehuis en ze geven op 'knullige' en 'pragmatische' wijze invulling aan deze verwachtingen en proberen de glamour en overdaad te evenaren. Om met een klein team en budget toch tot een volwaardige collectie te komen zullen ze op creatieve wijze én met een knipoog tot 80 outfits proberen te komen, bijvoorbeeld door oude stukken uit hun oeuvre of ander bestaand materiaal te hergebruiken. Met deze collectie en presentatie proberen ze zich zowel van het gangbare systeem los te maken als het te bevragen. Performance artiest Eva Bartels wordt gevraagd om voor de campagne een aantal documentairefilm-clips te maken. Het World Fashion Center is zowel de communicatiepartner als de showlocatie. Schoon den Boer verricht werkzaamheden als persbureau.

website

www.schuellerdewaal.com